3月25日晚间，农夫山泉发布了全年齿迹公告，2024年总收入428.96亿元，同比增长0.5%；归母净利润121.23亿元，同比增长0.4%。

　　前几年的高速增长知难而退，受此影响，3月26日农夫山泉股价开盘大跌，一度跌超10%。

　　包装饮用水收入旧年一举下滑21.27% 茶饮料成最大收入起头

　　值得隆重的是，孝敬近一半收入的包装饮用水业务一举萎缩21.27%，旧年收入159.52亿元，收入占比也下滑至37.2%。违抗，茶饮料家具增长32.28%，收入占比达到39%，取代包装饮用水成为最大收入起头。

　　农夫山泉包装饮用水的大幅下滑与旧年的负面公论干系。2024年2月份，娃哈哈首创东说念主宗庆后衰一火，网罗公论翻出农夫山泉首创东说念主钟睒睒与宗庆后的贸易竞争历史，坏话不断发酵。从5月份起，农夫山泉又接连遇到了“水源地稠浊”、 “地震仅捐 24000 瓶水”等坏话，导致农夫山泉品牌形象遭受重创。

　　从现在来看，网罗负面公论对农夫山泉销售产生了较大影响，把柄中金数据，旧年 3-6月包装饮用水销量联贯4个月同比跌幅逾越20%，7月不绝下落17%。公司走漏，“插操纵半年后公论热度逐渐下降，但对销售的影响、尤其是对包装饮用水的影响，仍在执续。”

　　若何扭转负面公论影响

　　为了轻视负面公论冲击，农夫山泉推出了绿瓶洁白水，增多了告白和促销开支。与此同期，应收账款大增至18亿元，存货大幅增长至50.13亿元。存货盘活天数从54.23天增长至81.14天，应收帐款盘活天数从4.33天增至4.74天。

　　很较着，红瓶自然水的销量下滑，以及新品的推出大幅增多了存货，镌汰了存货盘活率，也拉高了公司应收账款。

　　另一方面，农夫山泉还在发力水源地配置，2024 年，公司新增安徽黄山水源地，同步推动海南海口、四川齐江堰等水源地技俩。旧年投资步履现款流净流出27.61亿元，固定财富净值也达到210.83亿元的历史新高。

　　在农夫山泉遇到危境的同期，竞争敌手怡宝加快 IPO 程度，娃哈哈也通过冰柜维保和新投放增多隐蔽，扫尾了短期增长，瓶装水阛阓竞争再度变浓烈。

　　关于农夫山泉来说，在中枢业务受挫之后，若何扭转负面公论影响，让包装饮用水止跌回升，可能是当务之急。

包袱裁剪：公司不雅察